Boa parte dos consumidores adquire produtos e serviços das companhias que, de alguma forma, têm a ver com suas preferências e identidade. Isso se dá pela reputação da marca, aliada à proposta de valor para os clientes.
Mas, o que fazer para chamar a atenção dos colaboradores da empresa? Ser uma organização em que todos querem trabalhar e se orgulham de pertencer ao time? A solução pode estar no employer branding.
Você já ouviu esse termo? Hoje falaremos sobre a definição de employer branding, como implementá-lo, qual sua importância e como ele pode influenciar positivamente nos processos seletivos da sua companhia. Confira a seguir.
O que é employer branding?
Traduzido do inglês, a definição de employer branding significa “marca do empregador” e é estabelecido a partir de um conjunto de técnicas e ferramentas. Seu resultado gera uma percepção positiva do mercado de trabalho perante a empresa.
As empresas adotaram o employer branding como forma de manter seus melhores funcionários, além de crescer e se destacar perante à concorrência. A estratégia tem como objetivo reforçar os pontos positivos de trabalhar na organização e fortalecer sua imagem, para atrair o maior número de pessoas talentosas no time de colaboradores.
Com a “marca do empregador” bem executada, os empregados da companhia tendem a enxergá-la como uma ótima oportunidade para desenvolvimento e valorização profissional, o que resulta na construção de equipes de alta performance, somado ao aumento na produtividade e condições de competitividade da empresa no mercado.
Ou seja, quem está do lado de fora quer entrar e quem está do lado de dentro não quer sair.
Como fazer employer branding?
Para aplicar o employer branding na sua empresa, é necessário basear-se em algumas etapas. Listamos algumas delas, veja:
Planejamento
Como em todo e qualquer projeto, o planejamento é indispensável na construção de resultados. Para maiores chances de acertos, comece pelo principal objetivo do employer branding.
- reduza o turnover dos colaboradores;
- aumente o engajamento das equipes;
- estabeleça uma relação de proximidade com os funcionários.
Foco
É imprescindível manter todos os funcionários alinhados no mesmo objetivo, que é contribuir para o sucesso da companhia. E por isso, é fundamental que a área de Recursos Humanos esteja presente.
- participando das ações;
- envolvendo as lideranças;
- comunicando-se com os colaboradores e usando as redes sociais corporativas.
Como melhorar o RH de uma empresa: 13 dicas que você precisa conhecer.
Experiências
As experiências sustentam o employer branding. Para facilitar, associe a experiência de compra: Quanto melhor e mais fácil, mais atrai e fideliza os clientes da marca.
Qual a importância do employer branding?
Agora que você entende a definição de employer branding e para que serve, falaremos como esse conceito pode fazer a diferença na construção de uma marca robusta e respeitada pelo mercado.
- atração de novos talentos;
- redução de gastos em recrutamento e seleção;
- construção de banco de talentos;
- melhor engajamento no programa de desenvolvimento da companhia;
- ações para plano de carreira
- divulgação da marca realizada pelos próprios funcionários;
- aumento dos resultados, o que possibilita expansão.
Afinal de contas, alta produtividade, baixos custos e uma boa reputação da marca são pontos os principais objetivos de qualquer empresa e não podem ser ignorados.
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Qual a influência do employer branding em processos seletivos?
A expressão que surgiu nos anos 90 hoje é tendência nos negócios, especialmente para as empresas que se preocupam com seus colaboradores. Diante da pandemia do coronavírus, somada à agilidade e facilidade que a transformação digital no RH oferece, muitas empresas foram obrigadas, de uma hora para outra, a pensar e agir “fora da caixinha”, fugindo dos padrões tradicionais como entrevistas online e a prática do home office, por exemplo.
Confira como a integração de novos funcionários acelera seus resultados.
As companhias que aproveitaram essa necessidade, se tornaram diferenciais no mercado de trabalho e exemplos a seguir. Candidatos em busca de emprego, consideram não somente o salário como também, se as empresas oferecem benefícios que atendam à situação atual do país. E tudo isso pesa na hora de escolher “qual o melhor lugar para trabalhar”.
Cases de sucesso de employer branding
Se você ainda não se convenceu sobre a importância do employer branding e como esse conceito faz diferença no meio corporativo, separamos dois cases de sucesso. Veja a seguir.
O Google é a empresa campeã em candidatura. São milhares de profissionais que anseiam por uma vaga na companhia, cujas práticas de employer branding enchem os olhos de qualquer pessoa.
São inúmeras estratégias para atração e retenção de talentos. Dentre elas, destaque para a employee experience, além de ambientes de trabalho interativos e dinâmicos, que favorecem a criatividade e a produtividade das equipes.
Entenda o que é employee experience e melhore a vivência profissional dos seus colaboradores.
Netshoes
Outra marca muito desejada pelos candidatos é a Netshoes. Mas, nem sempre foi assim.
Mesmo com a missão, visão e valores bem estabelecidos, a companhia não encantava seus candidatos à primeira vista, nos processos seletivos. Percebendo que não atraíam profissionais com o perfil desejado, trabalharam para esclarecer a cultura interna.
Entenda o que é a missão, a visão e os valores de uma empresa.
Reestruturada e pautada na valorização das competências, de acordo com as premissas da gestão, a empresa se reencontrou e se destacou perante o mercado de trabalho: reforçaram a importância de um ambiente com políticas e benefícios estabelecidos, além de oferecer oportunidades acessíveis para o crescimento profissional de seus colaboradores.
Agora que você já sabe o que é employer branding, não perca tempo! Arregace as mangas, chame o RH e atraia os melhores candidatos para sua empresa.
