Os rich snippets se tornaram itens básicos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Eles são os principais mecanismos de pesquisa que fornecem aos usuários as informações que eles estão procurando da maneira mais eficiente possível.  Isso, por exemplo, impede que alguém desça o cursor infinitamente quando buscar tipos de grade metálica na página

Os rich snippets se tornaram itens básicos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Eles são os principais mecanismos de pesquisa que fornecem aos usuários as informações que eles estão procurando da maneira mais eficiente possível. 

Isso, por exemplo, impede que alguém desça o cursor infinitamente quando buscar tipos de grade metálica na página da web. 

Dependendo da sua consulta de pesquisa, a primeira listagem orgânica que você vê pode levar bastante rolagem – dependendo do dispositivo que você está usando, do número de listagens Pay Per Click (PPC) e dos resultados de rich snippet.

Nos últimos anos, snippets em destaque e outros tipos de rich results ocuparam cada vez mais espaço nas páginas de resultados de sites de busca. Isso causou um impacto na maneira como os SEOs definem uma pesquisa eficiente.

Com o cenário de pesquisa em constante mudança, há uma grande oportunidade para as empresas aprimorarem os resultados avançados e melhorarem a visibilidade orgânica e as taxas de cliques por meio de SEO técnico.

Usados ​​corretamente, eles são uma ótima ferramenta para ter como táticas de sua estratégia de marketing digital.

O que são rich snippets? 

Rich snippets, ou rich results, são resultados de pesquisa com dados adicionais na listagem – podem ser comentários, respostas específicas, imagens, resultados locais e muito mais. Como resultado, eles geralmente se destacam nas SERPs.

Eles podem ser extraídos da marcação de esquema de uma página ou do conteúdo real da sua página. O principal objetivo dos rich snippets é permitir que o conteúdo da sua página da web seja mais proeminente e visual nos resultados da pesquisa.

Com o aumento de oportunidades dos mecanismos de pesquisa fornecerem respostas mais eficientes, houve um grande aumento nas pesquisas sem clique por termos.

Assim, quando buscar por plano de controle ambiental, ao invés de clicar em links que direcionam as pessoas para resultados, elas também buscam avaliações, trechos em destaque e imagens.

Portanto, para ser citado em algum tipo de trecho, é crucial considerar essas opções de classificação como parte de sua estratégia principal de SEO se você quiser ver um crescimento nas taxas de cliques em seu site.

Conheça os tipos de rich snippets

Há uma ampla seleção de tipos de pesquisa aprimorada. Ela está condicionada a depender do tipo de site e se ele é claro o suficiente para que os usuários possam entender seu conteúdo. 

Assim, os rich snippets são classificados em tipos, que podemos encontrar abaixo:

  • Receipts;
  • Business lists;
  • Products;
  • Painéis de conhecimento;
  • Local 3-pack;
  • Snippets em destaque;
  • Vídeos;
  • Anúncios de emprego.

Veja abaixo mais detalhes e alguns exemplos sobre cada um deles: 

Receipts

As listagens de receitas são uma maneira básica e visual de melhorar a visibilidade do seu site nas SERPs. Eles aparecem em um carrossel de receitas e podem ser adicionados como informações adicionais usando marcação de esquema.

Você pode ver a classificação da receita, o tempo que leva para preparar e o número de calorias que ele contém. Portanto, ele contém muito mais informações do que o snippet normal. 

Business lists

As listagens de empresas podem ajudar você a exibir sua empresa durante pesquisas de marca. Isso permite que você ocupe mais espaço visual nas SERPs e forneça informações relevantes aos usuários de pesquisa.

Por exemplo, uma distribuidora de espelhos utilizou desse snippets para que aparecesse com mais evidência nas buscas de seus consumidores. Isso fez com que baixasse a concorrência.

Products

Os resultados avançados do produto fornecem aos clientes todas as informações importantes que eles precisam sobre um produto, diretamente nos SERPs. Eles podem ser facilmente adicionados usando a marcação do esquema do produto.

Utilizando esse rich snippets, uma empresa manutenção elétrica, por exemplo, tem vantagem ao ser indicada para quem procura produtos eletrônicos ou eletrodomésticos que apareçam como resultado de busca.

Painéis de conhecimento

Painéis de conhecimento e gráficos de conhecimento ajudam os mecanismos de pesquisa a apresentar rapidamente as informações que um pesquisador está procurando. Eles podem ajudar com termos de pesquisa de intenção informativa.

Por exemplo, uma empresa de piso vinílico já deixa disponibilizado folders digitais em .JPEG com conhecimento sobre por quê esse tipo de piso seria ideal para seu imóvel e quais suas vantagens. 

Local 3-Pack

O pacote de 3 locais aparece para resultados de pesquisa locais e é uma tática valiosa de SEO local para pequenas empresas quando os usuários procuram uma empresa perto deles ou um determinado tipo de empresa.

Para aparecer em um local 3-pack, uma listagem nos aplicativos desses mecanismos de busca deve ser feita.

Snippets em destaque

Os snippets em destaque são mais comumente encontrados em pesquisas de palavras-chave de cauda longa. Eles fornecem ao usuário uma resposta direta à sua pergunta ou consulta de pesquisa. 

Estes só podem ser adquiridos através da criação de conteúdo de alta qualidade que se relaciona diretamente com a consulta de pesquisa, tornando-os altamente cobiçados nos motores de busca.

Vídeo

As listagens de vídeos estão se tornando cada vez mais proeminentes em termos de pesquisa nos mecanismos de busca. 

Caso pesquise sobre inspeção elétrica predial, a marcação de dados estruturados para vídeo permite que se entenda sobre o que é o conteúdo do seu vídeo e ajude-o a aparecer nas classificações de consultas relevantes que os espectadores em potencial estão pesquisando. 

Certifique-se de detalhar todas as informações adicionais necessárias em seus vídeos para otimizar suas chances de se tornarem um rich snippet.

Anúncios de emprego

Se você estiver anunciando um emprego em seu site, poderá fazer com que ele apareça como parte das listagens do Google gratuitamente com marcação de esquema.

O setor de Recursos Humanos de uma empresa de automação industrial faz o uso desse rich snippet para buscar os candidatos de suas oportunidades em aberto. 

Vantagens dos rich snippets em SEO

Atualmente, os rich snippets ocupam cada vez mais as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, resultando em uma taxa de cliques mais baixa para listagens de pesquisa orgânicas regulares. 

Menos pessoas clicam em sites reais quando as informações em um snippet em destaque são tudo o que precisam. Isso está mudando a maneira como pensamos sobre uma listagem.

SEO de qualidade tem tudo a ver com ganhar atenção nas SERPs, e os snippets fornecem aos proprietários de sites uma camada extra de informações para fornecer aos pesquisadores, tornando sua aparência de pesquisa mais relevante para uma consulta específica.

Os rich snippets podem ajudar proprietários de sites e profissionais de marketing a obter maior visibilidade orgânica nos resultados de pesquisa de mecanismos de busca e compensar a perda de tráfego da Web ou taxas de cliques (CTR) mais baixas.

Como os rich snippets afetam o SEO?

A segmentação de resultados de rich snippet para sua estratégia de SEO é uma ótima maneira de aumentar as SERPs das páginas do seu site. 

Embora o acesso a esses snippets possa ter um grande impacto em suas taxas de cliques, tráfego orgânico e experiência do usuário, os rich results não afetam diretamente as classificações de pesquisa.

No entanto, no futuro, podemos ver rich snippets impactando as classificações de pesquisa. Portanto, embora seja um ótimo método de atrair visitantes de pesquisa orgânica por meio dos SERPs, não fará ou quebrará sua estratégia de SEO, por enquanto. 

Como fazer uso de rich snippets a seu favor? 

Sua primeira etapa é identificar o tipo de Rich Snippet que você deseja obter. Dessa forma, você pode usar a marcação estruturada especificamente projetada para obter esse tipo de Rich Snippet nas SERPs.

Existem dezenas de tipos de Rich Snippet por aí, conforme comentamos alguns exemplos acima. Mas uma boa parte deles, que deixamos de comentar, como informações de voos e livros, se aplicam apenas a um tipo muito específico de site.

É por isso que é necessário ter em mente para qual finalidade você usará os rich snippets a seu favor. Nesse sentido, dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

Os dados estruturados são um pedaço de código em um formato específico, escrito de forma que os mecanismos de pesquisa o entendam. Os mecanismos de pesquisa lêem o código e o usam para criar resultados avançados. 

Por exemplo, digamos que você acabou de publicar uma postagem no blog que apresentava compra de sucata. Sem dados estruturados, os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em entender: onde poderá comprar, que tipo de sucata busca, qual o valor médio da venda, etc.

Assim, ao adicionar “painéis de conhecimento” à sua página, você poderá direcionar aos mecanismos de pesquisa todas essas respostas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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