Assim como cada pessoa possui uma personalidade própria, as empresas também precisam desenvolver sua personalidade, visão de mundo e modo de ser. O arquétipo de marca é excelente para te ajudar a humanizar a sua marca.
Empresas e marcas que sabem quem são e como se comunicar geram maior identificação com seus clientes, um bom posicionamento de marca e como ela se relaciona com o mundo.
Mas o que são arquétipos e como saber qual é o arquétipo da minha marca/empresa? É isso que iremos explicar para você nesse texto.
Aqui você verá:
Boa leitura!
O que é um arquétipo?
Você sabe dizer o que os personagens Dumbledore, de Harry Potter, Gandalf, de O Senhor dos Anéis, e O Mestre dos Magos, da Caverna do Dragão, têm em comum?
Todos eles foram construídos com base em um mesmo Arquétipo, do mago.
Os arquétipos funcionam como personalidades pré-definidas nas quais é possível encaixar pessoas e personagens, assim sabendo como eles provavelmente vão agir e enxergar o mundo.
Quando se trata de ficção, como na escrita de um livro, a aplicação desses arquétipos serve para desenvolver um personagem que seja mais crível e interessante, mas e quando se trata de marcas e empresas?
Bem, nesse caso o arquétipo entra como uma maneira de entender mais a fundo a sua empresa e como ela se posiciona para o mundo.
Para entender isso um pouco melhor, pense em seu melhor amigo. Tenho certeza de que você o conhece muito bem, o suficiente para saber, por exemplo, como ele reagiria a uma determinada situação, ou como ele encararia um problema.
Esses são traços muito subjetivos das pessoas, e que só aprendemos com tempo de convivência, já que eles fazem parte da sua personalidade. Entretanto, quando se trata dos arquétipos, conseguimos ter uma visão tão aguçada quanto, em relação a marcas e empresas, usando essas personalidades pré-moldadas.
E agora que já entendemos a base, é hora de ver alguns destes arquétipos em ação.
Tipos de arquétipo de marca
Totalizando 12 personalidades, os arquétipos que conhecemos hoje foram identificados pelo psicólogo Carl Jung.
Por funcionarem como estereótipos de personalidade, é comum que consigamos encontrar traços e semelhanças com vários dos arquétipos. Para definir a personalidade da sua marca, então, é recomendado que escolha 1 ou no máximo 2 deles.
O primeiro arquétipo será o predominante, responsável por moldar 70% da personalidade, e o outro é o arquétipo recessivo, responsável pelos outros 30%.
Com as diversas misturas capazes de serem feitas a partir dessa proporção, tenho certeza que conseguirá encaixar sua empresa em alguma delas.
Os arquétipos de Jung são:
- O Inocente
- O Sábio
- O Herói
- O Fora da Lei
- O Explorador
- O mago
- A Pessoa Comum
- O Amante
- O Bobo da Corte
- O Cuidador
- O Criador
- O Governante
O inocente
O inocente é aquele que enxerga o mundo e a si de maneira pura, simples e positiva. Ele também é autêntico, espontâneo e transparente.
Para ele, lidar com os problemas de forma descomplicada é a chave para encontrar grandes soluções.
Geralmente as marcas que se identificam com o inocente são empresas com fortes valores, vistas como confiáveis, honestas, de boas virtudes.
Marcas desse arquétipo: Dove, Coca-Cola.
O sábio
O sábio valoriza o conhecimento e o ato de pensar. Para ele, compartilhar conhecimento é a forma de entender o mundo e avançar até novos lugares.
Essa empresa valoriza o pensamento, reflexão, conhecimento e avaliação das atitudes e resultados.
As marcas desse arquétipo são associadas a conhecimento e informações.
Marcas desse arquétipo: Google, BBC
O Herói
Esse é o perfil “sangue nos olhos”. Ele tem como principais características a vontade de mudar o mundo, ser esforçado, corajoso e produtivo. Além disso, gosta de encarar novos desafios.
O herói não mede esforços para conseguir o que quer e não se abala com os problemas que surgem no decorrer do caminho.
Marcas do tipo herói inspiram as pessoas e buscam deixar uma marca positiva no mundo.
Marcas desse arquétipo: Nike, BMW
O Fora da Lei
Por não gostar das regras e ter uma veia revolucionária constante em suas ações, tentar colocar esse arquétipo em uma caixinha é a pior coisa que se pode fazer. Por isso, nada melhor do que mostrar atitude e trazer ideias inovadoras para chamar sua atenção.
São rebeldes, inquietos e sempre prontos para romper as convenções sociais. Geralmente são os que abrem novos caminhos para seguir.
São marcas agentes de mudança e defensores dos desprivilegiados.
Marcas desse arquétipo: Harley-Davidson, Uber.
O Explorador
Sempre em busca de novas descobertas e experiências, o explorador é inquieto, aventureiro, ambicioso e individualista.
Esse arquétipo preza pela liberdade e evita se prender às convenções da sociedade e ao tédio.
São marcas que se relacionam com aventuras emocionantes e arriscadas.
Marcas desse arquétipo: Jeep, The North Face.
O mago
O mago é quem transforma sonhos em realidade. São visionários, carismáticos, idealistas e espirituais.
Geralmente criam ideias disruptivas vistas como “loucas”.
Esse arquétipo é misterioso e pode contar com improvisação e ironia.
Marcas desse arquétipo buscam inspirar mudanças de consciência e ajudar pessoas a mudar o mundo
Marcas desse arquétipo: Disney, Apple.
A Pessoa Comum
A pessoa comum é o arquétipo que representa a pessoa que não tem problema com a rotina e que não se importa em ser só “mais um”.
Seu principal objetivo é se sentir pertencendo a algo e se conectar com os outros.
Suas principais características são ser pé no chão, solidário, fiel, amigável.
Empresas desse arquétipo são vistas como pertencentes e geram uma identificação com o público que as usa.
Marcas desse arquétipo: Leroy Merlin, Havaianas.
O Amante
O amante é aquela pessoa que se entrega ao outro sem pensar muito em si.
Não diz respeito ao sentimento amoroso, mas a afeição e entrega aos outros.
O excesso de altruísmo pode ser uma desvantagem para esse perfil, no entanto, ele é apaixonado, afetuoso, comprometido e idealista.
Empresas desse arquétipo ajudam pessoas a se sentirem melhor com elas mesmas e construir relacionamentos.
Marcas desse arquétipo: Marie Claire, Chandon, Lindt.
O Bobo da Corte
Apesar de parecer uma ofensa, esse arquétipo é muito interessante.
A principal missão do bobo da corte é levar alegria, divertimento e senso de humor para as pessoas.
Normalmente são despreocupados, irreverentes e acessíveis.
Bobo da corte é o arquétipo de empresas que buscam levar divertimento e alegria para seus consumidores.
Marcas desse arquétipo: Netflix, Skol.
O Cuidador
O cuidador é o arquétipo que demonstra cuidado, carinho e afetividade. A sua meta é ajudar o próximo.
A missão das empresas desse arquétipo é o de construir uma vida melhor para quem está próximo dele, não medindo esforços para isso.
Marcas desse arquétipo: Médicos Sem Fronteiras, Johnson & Johnson.
O Criador
O criador, por outro lado, vai querer manter seu lado artístico sempre aflorado e por isso que a curiosidade é uma de suas maiores características.
Cheio de criatividade e com uma vontade imensa de encontrar novos projetos interessantes, o criador tem traços artísticos e quer deixar a sua marca registrada no mundo. Gosta de compartilhar e valoriza qualquer ideia.
São marcas visionárias, que ajudam os seus clientes a desenvolverem suas ideias e se expressarem.
Marcas desse arquétipo: Lego, Faber Castell.
O Governante
O governante busca controlar e criar ordem a partir do caos.
Esse arquétipo representa liderança e responsabilidade. Fica confortável em meio a grandes multidões e consegue se expressar com facilidade.
Normalmente é carismático, mas também possui autoridade e força no discurso.
Empresas do tipo governante atuam trazendo a sensação de estabilidade, segurança e autoridade para seus clientes. Geralmente é vista como superior às demais.
Marcas desse arquétipo: Rolex, Mercedes-Benz.
Qual o meu arquétipo de marca?
Se você chegou até aqui descobriu quais são os 12 tipos arquétipos de marca e pode estar se perguntando: Qual é o arquétipo da minha marca?
Para responder essa pergunta, você pode analisar os arquétipos e ver com qual deles a sua empresa mais se assemelha.
Apenas você poderá identificar o arquétipo da sua marca, e caso você tenha achado algum tipo interessante mas que hoje não faz parte da sua empresa, é possível mudar o arquétipo com um trabalho bem feito.
Caso esteja criando a sua marca, você poderá iniciar ela já sabendo como ela irá se comportar e se comunicar com seu público.
Depois de descobrir qual o arquétipo da sua marca, é importante saber o que é uma persona, para tornar a comunicação ainda mais efetiva.
